案例内容
【基本情况】
习近平总书记强调法治宣传教育要“创新宣传形式，注重宣传实效”。2016年国家出台的“七五”普法规划也明确要求，要推动法治宣传教育工作方法创新，不断提高法治宣传教育的针对性和实效性，这为全民普法工作指明了方向，提供了基本遵循。近年来，长春市深入贯彻落实习近平法治思想,紧紧围绕普法规划目标任务，深耕细作、持续用力，法治宣传教育工作取得明显成效，已经连续四次获得“全国法治宣传教育先进城市”殊荣，为建设长春现代化都市圈、促进全面振兴全方位振兴营造了良好法治环境。 新时代普法工作必须“创新内容、创新形式、创新手段”，注重运用群众喜闻乐见的文艺形式，艺术地表现法律与生活的密切关系，不断增强普法活动的吸引力和感染力。为创新普法宣传形式，打造长春普法宣传新名片，将普法宣传品牌化、创新化，长春市司法局于2019年6月份，开始设计新时代长春普法宣传IP形象，经过多次研究论证、学习借鉴、修改完善，在第六个国家宪法日来临前夕，完成了新时代长春普法宣传IP形象“畅畅”“思思”设计，并对外进行了公开发布。
【任务措施】
（一）创新形式，赋予IP形象地域特色 以人民为中心，惠及全民的普法工作，更应该顺应趋势，打造属于司法系统的亲民IP形象，更灵活的传播法治理念。长春市司法局结合实际，因地制宜，围绕IP形象设计开展了大量工作。 一是借鉴典型案例。紧紧围绕IP形象代表品牌能以多元化的渠道快速地进行传播，其广泛的延展性能够更好,更灵活地传播品牌的价值观念这一特性，广泛参考学习了国内、国外IP形象广泛的应用成功案例。美国的米奇老鼠是迪士尼代表人物形象，他吹着口哨，哼着小曲，蹦蹦跳跳，充满活力的形象；随和，乐观，活跃，充满奇思妙想的性格广受世界各地的观众的欢迎，已成为迪士尼的代名词。日本熊本县的熊本熊，是为了推广自己的旅游业推出的IP形象，一经推出，立即被广泛的传播和应用，熊本县也借熊之势而风靡全球。陕西唐妞是以唐代元素为主元素设计的IP形象，成为首个上春晚的动漫IP形象；以冰雪和市花为主原型创作的哈尔滨的滨滨，是魅力城市哈尔滨的新名片，为哈尔滨市城市旅游品牌推广起到了重要作用。吉林省内以古代龙元素为代表的九台城市IP形象九宝，以稻米为原型传播健康、绿色、快乐的吉林大米品牌IP吉吉和米米，对于打造城市文化形象以及企业品牌推广起到了重要作用。这些优秀的成功案例，为打造长春本地的普法宣传IP形象，提供了借鉴。 二是植入本土元素。在借鉴国内、国外优秀案例的基础上，结合中国传统文化，打造出了蕴含本地特色的长春普法IP形象。长春普法宣传IP形象创意灵感源自中国传统的神兽獬豸，双目明亮有神，额上长一角，给人凛然不可侵犯的姿态。在民间传说中，它被赋予诸多美好的品质。比如，它拥有很高的智慧，懂人言知人性，怒目圆睁，能辨是非曲直，能识善恶忠奸，发现奸邪的官员，就用角把他触倒，然后吃下肚子。同时它又能辨曲直，又有神羊之称，它是勇猛、公正的象征，是司法“正大光明”“清平公正”“光明天下”的象征。长春普法宣传IP形象头有一角、一双明亮的眼睛和一对祥云的耳朵，再配上卡通化的整体设计，更显得有亲和力。取名为“畅畅（男）”“思思（女）“”，是源自“长”春“司”法的谐音，女孩思思的外形颜色取自司法徽的红，象征着法的温度和春城的热情；男孩畅畅的外形颜色取自冰雪蓝的蓝，象征着法的冷静和春城的冰雪，既活泼又严肃，情法兼容的性格，使新时代长春普法宣传IP形象更具吸引力和感染力，更能吸引公众关注。 三是赋予普法使命。普法宣传IP形象即创新了形式又寓教于乐，将普法品牌化、创新化，以“畅畅”“思思”的卡通形象，传播法律知识，形成普法创新的品牌效应，将品牌形象IP化。人们一看到“畅畅”“思思”，就会在脑海中、心底里自然而然地想起了法治，情感上自愿自觉接受法治教育，并在潜移默化中形成社会主义法治信仰。 （二）多措并举，夯实IP形象普法实效 为提高长春普法宣传IP形象宣传实效性，长春市司法局立足普法工作实际，找准着力点，把握关键点，主动融入线上线下普法形式，及时拓展IP形象应用延伸，开发线下线上普法产品，让“畅畅”“思思”真真正正的活起来，走入普法工作中。 一是惊艳亮相新视觉。2019年11月，长春市司法局完成了长春普法宣传IP形象整体设计。为对外推介IP形象，扩大社会知晓度，提升普法宣传影响力，11月28日，在宽城区政府会堂宪法宣传周启动仪式会场进行了专场发布，隆重的向全社会推介了“畅畅”“思思”，发布人详细的介绍了设计背景、构思灵感、设计理念和应用延伸。“畅畅”“思思”也以IP人偶的形式来到了现场，与参会人员进行了亲切的互动，派发了普法宣传布兜等第一批长春普法宣传IP形象法治文化产品。新文化报等媒体纷纷对“畅畅”“思思”进行了宣传报道，扩大了影响力和传播力，打响了亮相的第一枪。 二是衍生开发新产品。以往普法宣传产品以宣传单页、书籍、手册为主，形式比较单一，内容比较枯燥，对外发放时不能引起群众兴趣，宣传产品价值利用转化率不高，法律宣传传播穿透力不够强。借助“畅畅”“思思”公开发布的新契机，长春市司法局立足实际，持续发力，摒弃以往宣传产品的缺点，设计IP形象的衍生品，深化品牌印象。结合新媒体宣传形式，将IP形象与法治元素相结合，植入帆布袋、手机壳、钥匙扣、抱枕、T恤衫、马克杯等文化产品，通过“畅畅”“思思”可爱的卡通形象引出法治元素，利用二维码与微信公众号等新媒体宣传形式连接在一起，将文本法律知识通过新媒体形式展现给群众，潜移默化的引导使用者来学法尊法守法用法。以实体产品串联新媒体的宣传模式，帮助群众在应用产品的同时学到法律知识，提高法治素养。 三是树立普法新形象。如今现场普法宣传活动，多以宣传条幅、宣传背板、宣传展板展示法律法规、法律理念，展板内容繁杂，不利于记忆和观看，宣传形式又固化，过往群众不愿意驻足观看，在普法宣传中往往事倍功半，达不到宣传的预期效果。借鉴优秀案例，结合经验做法，将“畅畅”“思思”融合到现场宣传中，用人偶可爱的形象来吸引现在群众的注意力，提升交流互动的意愿，通过现场法律问答、做游戏有奖品等交互性强的交流方式，普及法律知识，发放法治文化产品，达到普及法律知识的目的。将“畅畅”“思思”设置成以案释法、四格漫画中的角色，使传播内容更有故事性，易于接受。今年，12.4国家宪法日期间， 利用长春轨道交通资源优势，以“畅畅”“思思”伴您学法的展现形式，打造宪法民法典宣传专列；以“畅畅”“思思”为主原型设计发行宪法主题纪念票卡，提升IP形象的知晓率、实效性和互动性，使普法宣传事半功倍。 四是紧密融入新媒体。新时代，新媒体，新宣传，IP形象的应用离不开新媒体这个大舞台。紧靠长春司法行政官方微信号“常思轩”宣传平台，打造了“畅畅和思思，邀您一起学法”普法专栏，专题宣传法律知识，粉丝留言，律师解答，既向“粉丝”普及了法律知识，也提高了与粉丝的互动性。将静止的IP形象立体化，制作卡通动漫短视频，在抖音号、头条号上进行发布，把“活着”的“畅畅”“思思”推向网络粉丝，履行普法职责。
【特点和效果】
“畅畅”“思思”是一种具有代表性、统领性、艺术性、传播性的法治元素符号，它以精炼的形象表达出了普法宣传极具社会性的内涵。 一是普法形式的新突破。随着互联网的迅猛发展，普法宣传也要在表现形式上突破创新，摆脱俗套和低沉，实现年轻化、多样化，符合广大互联网群体的需求。充分利用互联网的优势，针对不同受众、不同需要、不同习惯，打造形式多样、传播力强、易于接收的宣传形式，提升普法宣传的覆盖面，让学习法律成为互联网用户的习惯。 二是普法形式适应新媒体传播要求。当前，新媒体用户增长迅速，各种新媒体形式也是层出不穷，各类新媒体平台已经成为了互联网用户浏览信息的主要渠道。普法宣传也要进行思维转变，搭乘新媒体发展的大趋势，转型升级。秒拍视频、直播平台、短视频播放等新媒体模式的兴起，导致传播内容时间越来越短而精，在10秒-3分钟的时间内完成传递，法治内容传播也要转变趋势，顺应潮流。 三是普法形式创新突出特色亮点。想普法宣传吸引群众的目光，形式本身的特色和亮点尤为重要。结合一些时事热点、趣味梗，将法治元融入一些网友长期使用和传播的微信表情、QQ表情、GIF动画，形成粘度，潜移默化的的进行普法宣传。将法律植入以案释法、四格漫画、系列案例漫画等宣传形式，使传播内容更有故事性，易于接受。利用小品、舞台剧、卡通动漫剧、大小电影的传播形式来普及法律知识，生动具体的编剧和策划可以让影响面进一步扩大，提升普法宣传的影响力。
