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案例内容
【案例背景】
自媒体是网络信息技术发展的产物，是当下最具影响力的一种新媒体，运用自媒体开展禁毒宣传教育，相比传统的线下宣传教育活动覆盖面更为宽广，内容更为丰富，形式更为灵活，认知更为直观，更加容易被年轻人接受。在运用抖音自媒体开展禁毒宣传教育前，兰州市司法局强制隔离戒毒所开展的禁毒宣传教育主要以走进学校、走进社区、走进企业等“八进”活动为主，采取现场开办禁毒宣传讲座、讲解毒品仿真模型、讲解禁毒宣传展板、观看禁毒视频等方式进行。在取得一定的成效的同时也暴露出了一些问题，一是禁毒宣传教育缺乏长效性，开展宣传教育多在6月禁毒宣传教育月、“6.26”国际禁毒日、学校开学、假期等重点时段进行，没有形成长效的宣传机制。二是覆盖面有限，线下宣传教育活动多集中在街道社区、企事业单位、学校、家庭等范围和类别有限的相关群体，宣传覆盖面已相对固化。三是拓展宣传模式，增加禁毒宣传影响力。受流媒体和短视频启发，我们将传统的以线下禁毒宣传教育工作为主补充为以“线上+线下”的双重宣传模式。
【案例基本情况】
（一）方案制定 兰州市司法局强制隔离戒毒所深入贯彻落实有关禁毒宣传教育工作精神，制定《“兰司戒毒禁毒宣传”官方抖音号制作运营实施方案》，确立指导思想，成立工作领导小组及办公室，对抖音内容板块设置、运营和办公室工作职责都进行了明确要求。 （二）方案实施 兰州市司法局强制隔离戒毒所抖音官方账号目前共开辟“禁毒小剧场”“禁毒小讲堂”“毒品模型讲解”“禁毒宣传走近明星”四个板块。 1.幽默短剧演绎吸毒危害。作为“兰司戒毒禁毒宣传”抖音号的特色版块——“禁毒小剧场”，由民警一人演绎多角色，选取家庭、学校等情景录制幽默短剧，聚焦剧中关键点，结尾时普及禁毒知识，民警通过讲解剧中涉及到的毒品有关知识，让公众在观看幽默短剧的同时了解更多禁毒知识，达到寓教于乐的教育目的。 2.趣味课堂传授防毒技能。“禁毒小教室”版块中，民警以言传身教的方式，为公众讲解防毒知识，让公众了解什么是传统毒品，什么是合成毒品，以及它们的区别和种类。重点普及“蓝精灵”、“小树枝”、“邮票”等青少年容易碰触到的第三代新型毒品的特点及危害，教授广大青少年防止毒品侵害的技能和方法，告诫青少年学生要时刻提高警惕，避免踏进“毒品坑”，培养青少年学生阳光健康、积极向上的生活乐趣。 3.仿真模型辨识毒品伪装。在“毒品模型讲解”版块中，民警通过毒品仿真模型展示，结合动画视频深入讲解，让公众更加直观地看清毒品的原貌，认识毒品的形态，学会辨识毒品的伪装，进而提高防范意识，自觉远离毒品。 4.走近明星扩大宣传效应。近年来，明星吸毒的丑闻频繁被曝，引起了社会的广泛关注。公众人物的吸毒行为对社会、尤其是对青少年群体造成了极其不良的影响，明星涉毒会产生偶像“坍塌效应”，不同程度地影响着青少年心理建设。因此，在明星中普及禁毒知识，不但能提高他们的知毒、防毒、拒毒意识，更能利用明星的影响力扩大禁毒宣传教育的社会效应。兰州市司法局强制隔离戒毒所联合社会企业，开辟“禁毒宣传走近明星”版块，与明星一起聊禁毒，普及毒品知识，让明星了解毒品、认识毒品，在拒毒的同时利用明星效应正面引导青少年群体。 （三）宣传效果 2022年5月兰州市司法局强制隔离戒毒所开通“兰司戒毒禁毒宣传”官方抖音公众号至12月底，以每周制作4部短视频的数量上传至抖音公众号，经过8个月的自运营，截至12月底，已发布视频作品105部，拥有抖音公众号粉丝数量2.4万，累计播放量1200万，累计获赞数64万，其中一条视频获赞数42.8万，评论4.8万，转发1.3万。8个月来，制作团队开拓进去，不断创新，服务社会，在禁毒宣传教育方面取得了良好社会效应，达到了预期的目的。
【案例思考】
运用抖音开展线上禁毒宣传教育，不受时间、地点、受教育范围的限制，能更加有效提升禁毒宣传教育的传播力、感染力和影响力，总结8个月来的经验，主要思考有以下几个方面： 一要充分了解平台运营机制。虽然开通的抖音账号为公众账号，内容也是公益性的禁毒宣传教育，但是毕竟依托的是抖音平台，所以，我们在进行公众账号运营时，应当先了解抖音运营机制，这样我们才能对症下药，更好地进行账号运营，同时要学会借鉴同行中运营较成功的类似账号，取长补短，借鉴经验。 二要加强层层筛查把关。在抖音制作发布的过程中，难免会涉及到一些社会热门话题和热点事件，业内叫做“蹭热点”，适当“蹭热点”能够增加账号的流量和关注度，但是如果“蹭热点”的内容不合理，方式不恰当，往往会起到反作用，不为公众所接受，从而引发负面舆论，造成不良影响和后果。 三要发动力量，加大人员投入。因为参与的警力有限，大多数的作品创作、剪辑、发布都是2-3人完成，久而久之，在文案编写、拍摄思路、创作意图方面逐渐会产生固化的问题，导致作品的内容不够丰富，场景不够鲜活，从而导致作品的影响力、感染力和宣传效果下降。
